1 – Vi na Net e achei muito legal
Qual seria sua reação se, no dia, na hora da partida do seu time contra um grande rival a sua esposa, namorada, ou até mesmo o seu chefe virasse pra você e dissesse: “Preciso que vá a um recital comigo. Eu ganhei os ingressos e é muito importante para mim”.
Foi essa a pegadinha feita pela Heineken, em parceria com o jornal italiano Gazzeta dello Sport. Sob o pretexto de terem sido convidados para um recital de música clássica, fanáticos torcedores milanistas abriram mão de ver o jogo Real Madrid X Milan. Tudo arquitetado e registrado minuciosamente pelas câmeras de tevê.
Dia e horário do jogo, lá estavam eles, na plateia do teatro, resignados e vestidos à caráter. E aí veio a surpresa.
De repente, no meio do recital, surgem frases no telão ao fundo: “Não é difícil dizer não ao chefe?”, “E para a namorada?”, “Como eles poderiam pensar em perder a grande partida?”.
Logo depois, veio à tela “Are you still with us?”, assinatura que a Heineken atualmente usa. Aí, o quarteto toca o hino da Champions League e, no telão aparece a imagem, ao vivo, do jogo entre Milan e Real Madrid.
Esta foi uma dos mais sensacionais ações de marketing que eu já vi. Digna de ser registrata em sites-referência como o Brainstorm9, de onde li a notícia. E, claro, de trazê-la para vocês.
Simplesmente genial!
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http://www.lazeresportes.com/2009/10/24/marketing-e-futebol-da-briga/