Bárbara Bengua explica luxo silencioso da Luz da Lua

POR AUGUSTO BEZERRIL

@augustobezerril

augustobezerril@tribunadonorte.com.br

O planetário universo das marcas que criam bolsas e acessórios há uma máxima segundo a qual, para saber se a label é preciso que a consumidora identifique o produto, tendo ou não um distintivo monograma. A Luz da Lua tem consolidou-se no segmento Premium de couro brasileiro e expandiu o poder em cerca de 45 países seguindo exatamente o princípio da absoluta excelência. ABZ TRIBUNA DO NORTE conversou com Bárbara Bengua Jorge, Head de marketing da Luz da Lua, a fim de descobrir o segredo do sucesso da icônica bolsa Madras, detalhes de design e acabamento igualmente vistos também nos calçados. E aínda saber como foi ter a potiguar Fernanda Tavares na campanha de inverno 2026.

COM A PALAVRA

Bárbara Bengua Jorge

Head de marketing da Luz da Lua

Augusto Bezerril Ao fazer r a pesquisa para esta entrevista, notei que a palavra “excelência” foi a mais repetida entre as consumidoras da Luz da Lua. Como a marca construiu um posicionamento tão único e desejado no mercado?

Barbara Bengua Jorge Fico feliz que seja essa a palavra, porque ela resume o tipo de relação que a gente foi construindo com a cliente ao longo de mais de três décadas. A Luz da Lua nunca correu atrás de moda passageira. A gente foi consistente no que importa: os detalhes. Ou seja, pensar no couro, trabalhar os metais como joia, e focar no acabamento perfeito. A expectativa é que a nossa cliente perceba tudo isso assim que pega uma peça na mão.
Com o tempo fomos percebendo que quanto mais entregamos isso, temporada após temporada, mais a nossa cliente aumentava a expectativa pela excelência. E é por isso que nos dedicamos incansavelmente. Sendo assim, a cliente já sabe o que vai encontrar, e é esse viés que sustenta o desejo. Hoje somos mais de 140 lojas monomarcas, 1500 pontos de venda e estamos em mais de 45 países.

Temporada pós temporada, a linha de bolsas Madras atualiza o princípio do feito à mão da marca. Como surgiu o conceito dessa bolsa e qual é o maior desafio em manter um produto puramente handmade em larga escala?
A Madras nasceu a partir de um dos pilares da Luz da Lua, que é a valorização do trabalho feito à mão. O tricô em couro, construído manualmente, traduz essa essência e faz com que cada peça carregue características únicas, resultado do cuidado dedicado em cada etapa da produção.
Por isso, a Madras não é uma linha produzida em larga escala. O trabalho manual exige tempo, técnica e profissionais especializados, e esse é justamente o maior desafio, respeitar o ritmo de produção sem comprometer a qualidade de cada peça. Para a Luz da Lua, preservar essa essência sempre foi mais importante do que acelerar o processo. É esse cuidado que faz dessa linha um dos grandes ícones da Luz da Lua.

Além das bolsas, a Luz da Lua é reconhecida pela alta qualidade e ergonomia dos calçados. Como se deu o processo de se tornar uma tradução de excelência também no segmento de sapatos?
Calçado é um território que não admite amadorismo. Uma bolsa você admira, um sapato você sente o dia inteiro. Então tratamos esse segmento com o mesmo rigor que sempre tivemos com as bolsas: couro selecionado, uma construção bem pensada e uma preocupação de verdade com o conforto. A excelência no sapato não vem de um único acerto. Ela é a soma da expertise de diversos profissionais da marca. E com o passar do tempo, de forma natural, os calçados foram se tornando tão desejados quanto as bolsas.

Os metais da marca funcionam quase como joias e são pontos de destaque marcantes nas peças. Como funciona o processo de criação e produção dessas ferragens exclusivas?
Os metais são um capítulo à parte aqui na Luz da Lua. A gente desenha com lógica de joalheria, não de ferragem comum. Cada peça tem proporção, peso e acabamento estudados, porque é ali que mora boa parte da assinatura da marca. O metal certo levanta uma bolsa inteira, e precisa acompanhar a durabilidade da peça. Acaba sendo o detalhe que a cliente reconhece e valoriza em todas as peças. Por isso essa etapa recebe o mesmo carinho que a gente dedica ao couro e a todos os outros “infinitos detalhes”, como falamos por aqui.

A mulher potiguar é apaixonada pela Luz da Lua. Em recente campanha, a grife trouxe a supermodelo norte-rio-grandense Fernanda Tavares como estrela. Como foi essa conexão e o que a Fernanda trouxe de identidade para a coleção?
A Fernanda Tavares é um dos maiores nomes da moda brasileira e sempre foi um desejo da Luz da Lua. Ter a oportunidade de construir essa parceria representa um encontro muito natural, porque ela traduz valores que fazem parte da essência da marca: elegância, autenticidade e uma beleza atemporal. Além de sua trajetória internacional, a Fernanda tem uma presença que conversa diretamente com a mulher Luz da Lua; uma consumidora que faz escolhas conscientes, valoriza qualidade e busca peças que a acompanhem por muitos anos. Sua participação trouxe ainda mais força e credibilidade para a coleção.

Voltando à icônica Madras: hoje ela passeia por diferentes formatos, tamanhos e propostas. Quantas variações existem atualmente no portfólio e o que podemos esperar de novidades para as próximas coleções?
Hoje a Madras é a nossa grande estrela da marca. Ela transita por tamanhos, formatos e propostas diferentes, mas sempre acompanhadas pela excelência do couro trançado à mão. Temos versões como Clutch, Hobo e Tiracolo, e trabalhamos com cores que vão do Ouro, Preto ao Bronze.
Sobre o que vem por aí, posso adiantar que ela continuará conquistando espaço dentro do mesmo princípio artesanal. É uma bolsa que tem muito potencial, e que a nossa consumidora valoriza cada vez mais.

Para finalizar, você poderia listar três itens indispensáveis ou ideias de estilo da Luz da Lua para apostar nesta temporada?
Nesta temporada, três apostas se destacam. A primeira é a cartela de tons naturais, combinando nuances como caramelo, panna e netuno. A segunda é o protagonismo das texturas, que aparecem em couros acamurçados, gravações e detalhes artesanais, trazendo profundidade aos acessórios. E, por fim, a temporada reforça uma tendência importante: investir em peças que transitam entre diferentes ocasiões. A Luz da Lua investe em opções que refletem um guarda-roupa mais inteligente, composto por acessórios versáteis e duradouros. Afinal, é esse olhar que também identificamos por parte da consumidora.

AUGUSTO BEZERRIL

TRIBUNA DO NORTE

O colunista cearense Francisco Campelo (na foto acima, assina dedicatória para Nia e Herman Hackradt), lançou, quinta-feira, o Grande Livro Mesas do Brasil. Além da curadoria e escrita, o jornalista é responsável também pelas fotografias vistas nas páginas da publicação. “Todas as mesas traduzem o estilo de receber de cada família”, conta Francisco ao lembrar de ter visitado casas do Brasil de modo a registrar o estilo de cada lugar do país. Gorete Tito e Da Graça Viveiros (ao centro, na foto abaixo) representam o Rio Grande do Norte. “As porcelanas usadas por Gorete têm um forte valor afetivo, pois pertenceram à avó”, conta.

ESTILORAMA

Laurita Arruda e Anninha Mello prestigiam Gorete Tito e Da Graça Viveiros em lançamento do Grande Livro Mesas do Brasil por Francisco Campelo na Empório Rio Grande, no bairro do Tirol, em Natal.

ABZ PLAY

Ainda em clima de Espanha, a gente ouve Guitarricadelafuente cantar Babieca, canção do álbum Spanish leather, no Jimmy Kimmel Live.

Fotos Divulgação