Retrospectiva 2023: Marketing do COB realiza campanhas inéditas e promove eventos para engajar os fãs do esporte
Os resultados esportivos do Brasil no ano que antecede os Jogos Olímpicos tiveram grande êxito. Por trás de todo esse sucesso, o Comitê Olímpico do Brasil (COB), por meio da área de Marketing da entidade, trabalhou para promover iniciativas com o intuito de fortalecer a imagem do Movimento Olímpico nacional e contribuir no desempenho do atleta.
O pontapé dessas ações foi a campanha inédita “Manda Brasa, Brasil”, que tem como objetivo aproximar e engajar todos os stakeholders, principalmente os fãs do esporte, na caminhada rumo a Paris 2024. A iniciativa contemplou ainda um planejamento multiplataformas 360º e a criação de uma nova identidade visual para o COB, mais moderna e atualizada para se conectar com o público jovem.
A COB Expo foi mais uma ação que entrou para história. O evento, realizado na cidade de São Paulo no mês de setembro, foi a primeira edição a receber, em um mesmo espaço, todas as modalidades olímpicas e pan-americanas, com ativações, exposições, palestras, clínicas e painéis. Cerca de 50 mil pessoas circularam pelo Espaço Pró-Magno, entre elas milhares de crianças e jovens que também tiveram a oportunidade de verem alguns dos ídolos do esporte de perto. Foram mais de 300 horas de painéis e 490 horas de conteúdo educativo, assim como 120 expositores de diversos setores do mercado esportivo e 200 palestrantes.