Brasil ganha publicidade nos Estados Unidos
A Embratur iniciou a veiculação de uma campanha publicitária digital com enfoque no mercado dos Estados Unidos, segundo maior emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da Argentina. Uma das novidades da campanha é que, mesmo em língua inglesa, em que o nome de nosso país é grafado com a letra Z, a Embratur optou por escrever o Brasil com S.
As peças da campanha fazem um jogo de palavras que representam o Brasil e, em inglês, iniciam com a letra S. O slogan central é “It’s Spectacular. It’s Brasil”, mas, a cada peça, há uma nova palavra iniciada em S para falar do Brasil.
Exemplos: sustainable (sustentável), sunny (ensolarado), scrumptious (esplêndido) e sambalicious (trocadilho que une Samba e Delicious – neologismo usual nos EUA para qualificar coisas que são emocionantes). A campanha também compara as curvas do S com a sinuosidade dos nossos rios e da paisagem de nossos cartões postais.
Como parte da política ESG da Embratur, todo carbono emitido na produção e veiculação da campanha será compensado com a aquisição de créditos de carbono. Com responsabilidade ambiental, a campanha também evitou utilizar material impresso, sendo totalmente veiculada em mídias digitais e painéis de LED.
Público-alvo
Turbinar a vinda de turistas dosEstados Unidos ao Brasil é o principal objetivo. Para isso, de acordo com a diretora de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Jaqueline Gil, a campanha busca atingir o viajante norte-americano, mas também as agências e operadoras de turismo.
“Essa é uma campanha que retoma parcerias da Embratur com operadores de viagem, com companhias aéreas e com os meios de comunicação que falam tanto com o turista final quanto com quem vende o Brasil”, disse Gil.
Para Bruno Reis, gerente de Mercados e Eventos Internacionais da Embratur e ex-presidente da Emprotur, a integração de ferramentas promocionais é estratégica para potencializar os resultados e, assim, incrementar o fluxo de turistas rumo ao Brasil.
“A campanha atinge prioritariamente o público final, porém negociamos com operadores de turismo e companhias aéreas, que são nossas parceiras nesta campanha para aumentarmos a visibilidade do produto Brasil”, disse Reis.
O carro-chefe da campanha da Embratur nos Estados Unidos é um filme de 30 segundos. Nele, aparecem as experiências turísticas encontradas no Brasil em diferentes cenários: praia, natureza e cidades. Outros quatro vídeos de 15 segundos retratam os principais segmentos turísticos ligados ao Brasil: cultura; gastronomia; sol e praia, e ecoturismo.
Natal e Pipa
A campanha mostra 10 destinos turísticos do Brasil: Rio de Janeiro, Manaus, Salvador, Foz do Iguaçu, Fernando de Noronha, Belém, Chapada dos Veadeiros, Natal e Pipa, Pantanal e Fortaleza e Jericoacoara.
A escolha foi feita após levantamento de dados e cruzamento de informações, como, por exemplo, os segmentos que mais atraem turistas dos EUA, os destinos já tradicionalmente procurados pelo público-alvo e com malha aérea disponível, considerando o menor tempo de deslocamento.
O S na Times Square
Nesta segunda-feira (24), a campanha estreou em um dos principais painéis de LED na Times Square, uma das regiões mais famosas de Nova York. O vídeo de 15 segundos será exibido até o dia 6 de agosto. A divulgação da campanha da Embratur será feita em regiões estratégicas dos Estados Unidos, que possuem maior potencial de futuros viajantes para o Brasil. Os vídeos e cards serão exibidos nas redes sociais, como anúncio em portais de notícias, em companhias aéreas e em agências de viagens online.
Para turbinar o alcance, a Embratur também fez também parcerias com o setor privado e com influenciadores: o Beautiful Destinations (@beautifuldestinations), perfil de viagens com quase 26 milhões de seguidores, fará uma ação especial no Rio de Janeiro entre os dias 31 de julho e 3 de agosto.