Pesquisa inédita revela motivações de turistas internacionais
Realizada pela Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, pesquisa inédita no Brasil revela o comportamento, as preferências e o nível de satisfação de turistas estrangeiros que visitaram o Brasil nos últimos 12 meses.
O estudo ouviu mais de oito mil viajantes de Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai, mercados responsáveis por quase 60% do fluxo internacional para o Brasil em 2025.
Com uma avaliação amplamente positiva, o levantamento mostra que o Brasil continua sendo percebido como um destino diversificado e acolhedor.
Dos entrevistados, 66% classificaram a experiência como muito boa e 28% como boa, totalizando 94% de satisfação. Entre os principais fatores para a avaliação positiva estão a hospitalidade, a qualidade da hospedagem e a gastronomia.
Do total dos pesquisados, 94% vieram ao Brasil para uma viagem pessoal, enquanto 6% desembarcaram no país por razões profissionais.
As praias (mencionadas por 75%) e a natureza (63%) permanecem como as grandes motivadoras da escolha do Brasil como destino, seguidas pelo preço competitivo (55%), que é um fator especialmente relevante para os turistas latino-americanos.
Outro dado revelado pelo estudo é a forma como os turistas planejam sua viagem. A maioria organizou o roteiro por conta própria (57%), mas 23% utilizaram agências de viagem.
No que se refere aos serviços reservados ou comprados antes da viagem, os entrevistados adquiriram em média 2,8 serviços com antecedência e os pacotes turísticos foram a opção de 56% dos viajantes.
A decisão da viagem foi influenciada, em média, por quatro fontes de informação distintas, com destaque para sites de busca (50%), redes sociais (48%) e sites especializados em viagens (48%).
Dentre as redes sociais, o Instagram (84%) e o YouTube (74%) foram as principais plataformas utilizadas para se informar. O Instagram também domina o compartilhamento de experiências durante a estadia (69%).