Riachuelo usa suas origens nordestinas para lucrar mais
A Riachuelo inicia neste mês uma nova etapa em sua estratégia de marca, com foco em reconectar a empresa ao público a partir de suas raízes nordestinas e da valorização da moda feita no Brasil.
O projeto foi desenvolvido ao longo dos últimos dois anos e seguirá até dezembro, com mudanças na comunicação, nas lojas e na experiência digital.
Integrante do grupo Guararapes Confecções, a Riachuelo, que acaba de completar 78 anos, possui 430 lojas e 30 mil funcionários — metade deles no Nordeste, onde concentra o maior polo fabril de moda da América Latina.
Reposicionamento para enfrentar concorrência
O reposicionamento ocorre em um momento de intensificação da concorrência, com a chegada da H&M ao Brasil e novas investidas da também multinacional C&A em iniciativas digitais e formatos de loja voltados para o mesmo público.
A nova proposta parte de uma convicção: oferecer um bom produto é essencial, mas o vínculo duradouro com o cliente nasce da combinação entre qualidade, preço justo e uma experiência de compra que desperte desejo e identificação com a marca.
No segundo trimestre, a Guararapes registrou lucro líquido recorde de R$ 142,2 milhões — alta de R$ 151,2 milhões em relação ao mesmo período de 2023 — e receita líquida de R$ 2,63 bilhões, crescimento de 13,9%. No acumulado de 2024, o grupo alcançou lucro líquido de R$ 235 milhões, revertendo o prejuízo do ano anterior.
