Oh, que delícia de crise!
O comportamento dos consumidores depois que a quase totalidade das restrições sumiram, tem mostrado resultados surpreendentes.
Pelo menos na Europa
Até agora, o aumento do consumo dos europeus mais abastados tem compensando o impacto da redução de gastos dos que ganham menos.
Crise do custo de vida? Os consumidores da Europa continuam a gastar
Por Richa Naidu e Susan Mathew para a Agência Reuters em 27 de julho de 2022
As maiores empresas europeias voltadas para o consumidor não estão vendo escassez de demanda, apesar da crise de custo de vida, levando várias a elevar as previsões de vendas para o ano atual.
A britânica Reckitt Benckiser, fabricante dos produtos de limpeza Dettol e Lysol, elevou nesta quarta-feira sua previsão de receita para o ano inteiro, depois que altas de preços a ajudaram a superar as expectativas de vendas do segundo trimestre.
A francesa Danone também elevou sua previsão de crescimento anual da receita, depois que as vendas do segundo trimestre superaram as estimativas dos analistas sobre a forte demanda por alimentos para bebês e água engarrafada.
Assim como a rival Unilever a Reckitt e a Danone confiaram principalmente nos aumentos de preços para impulsionar a receita. A maior questão para os investidores é por quanto tempo isso vai continuar.
“O que vimos é que o consumidor aceitou esses aumentos de preços, mas a inflação não está recuando”, disse Ashish Sinha, gerente de portfólio da Unilever. “Assim, à medida que a inflação aumenta, isso levanta questões sobre a elasticidade da demanda.”
Lojas e supermercados na Grã-Bretanha aumentaram os preços em 4,4% nos 12 meses até julho, o maior aumento desde que esses registros começaram em 2005, refletindo um salto nos custos de alimentação e transporte
Até o McDonald’s que oferece algumas das refeições mais baratas, disse na quarta-feira que aumentaria o preço de um cheeseburger em 20 pence, para 1,19 libras (7,5 reais) – o primeiro aumento em 14 anos.
As famílias de renda média e alta conseguiram acumular economias substanciais durante a pandemia, pois as restrições dificultavam tudo, desde feriados no exterior até comer fora.
Embora algumas dessas economias tenham sido corroídas pela inflação, elas ainda têm mais flexibilidade para comprar itens premium.
Em contraste, as famílias de baixa renda foram proporcionalmente mais atingidas pela inflação do que as mais ricas, porque mais de sua renda é gasta em itens essenciais, desde alimentação a combustível e acomodação.
O aumento da riqueza resultou em uma demanda crescente por itens de luxo, como carros esportivos e bolsas de grife.
Os turistas americanos em férias em Londres têm gastado mais por causa do dólar forte.
A montadora Mercedes, a empresa de saúde GSK, a chocolatier Lindt e a fabricante de roupas esportivas Puma também atualizaram as previsões de vendas esta semana.
“É um daqueles momentos em que os investidores estão olhando para esses resultados na Europa e pensando que os negócios têm sido resilientes”, disse Danni Hewson, analista financeiro da AJ Bell.
